國務院在2018年12月出臺《進一步支持文化企業發展規定》，電影發行收入免增值稅，鼓勵社會資金投資文化企業；還有對電影精品專項資金的支持、對電影產業實行金融支持增產、加強對影視著作權的保護等政策相繼出臺，為影視行業發展保駕護航。
在改革中推進文化體制改革，在市場中落實文化產業發展
《關于加快發展對外文化貿易的意見》
《關于深入推進文化金融合作的意見》
《關于推薦文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》
《習近平文藝工作座談會的講話》
《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》
《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》
《中華人民共和國公共文化服務保障法》2017年3.1施行
《關于加強文化領域行業組織建設的指導意見》
《進一步支持文化企業發展的規定》
《關于加強電影院建設促進市場繁榮發展的意見》
《深化文化體制改革實施方案》
《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》
《關于持續實施支持文化產業發展若干稅收政策的通知》
《2015年扶持成長型小微企業工作方案》
《中華人民共和國電影產業促進法》審議通過，2017年3.1施行
《"一帶一路"文化發展行動計劃》
進一步強化現有的扶持政策，加快建設電影強國步伐
《深化黨和國家機構改革方案》成立電影局
媒介更迭、市場衍進，電影內容消費跟隨不斷變遷，以此驅動產業持續變革升級；目前在媒介多元化形勢下，電影消費亦朝多元化、個性化、跨平臺、互動性發展，為電影產業價值鏈的拓展和延伸提供了更廣闊的市場空間。
2 0 世紀 80 年代及以前，國家文化政策和經濟文化政策雙重保障下的下國有電影制片機制，帶有一定的"計劃經濟色彩" 電視機還未普及，電影消費帶有強烈的"集體"色彩
2 0 世紀 90 年代及以后，中國電影產業在市場經濟與計劃經濟雙軌下運行，國有、民營電影機構共同發力喚起市場活力大眾的娛樂消費需求日益增強，催生了大眾更為個性化的觀影取向與主動消費意愿
進入 21 世紀，在移動互聯浪潮的推動下，電影市場邁向高度市場化、國際化，全產業鏈被顛覆和重塑一眾高頻、低廉、互動的媒介涌現，使得電影消費更具"奇觀"視效消費特點，并朝著多元化、個性化、跨平臺、互動性發展，為電影產業價值鏈的延伸開拓提供了更廣闊的發展空間
互聯網深入滲透電影產業，互聯網主體全面參與制、發、放各環節，形成了雙向多元可循環的工業鏈條閉環，并不斷拓展業務邊界，延伸電影產業鏈。
2018年中國電影市場邁入600億時代，市場大盤整體保持上揚態勢，上游供給側國產片總產量穩步提升，下游影院基建繼續擴容，影院數量破萬家，銀幕數超6萬塊，影市基本盤面向好，但市場整體增速放緩，上下游市場要素效率有待提升。全國票房年復合增長率高于全國社消品零售總額增長率，國民對影院消費需求的提高。
投資制作主體多元化現象加劇，權益制片份額集中度有待提升，新晉制片力量仍有份額快速擴張空間；互聯網影業公司已迅速成長為新寡頭。
傳統發行渠道：影院、海外發行、影像制品、電視臺
發行模式：地網+營銷
新媒體發行渠道：網絡影院、視頻網站、電視院線、手機院線、網吧院線
發行模式：預售+線下、點播、院線或其他窗口獨占
與傳統發行平臺相比，在線票務平臺擁有用戶資源和數據優勢，豐富了電影宣發模式，對傳統地推模式形成沖擊。2018年，貓眼進入主控發行榜TOP3，發行票房達到67.83億元，僅次于中影和華夏。由于中影、華夏均由廣電總局控股，貓眼微影遂成為最大的民營發行方，發行代表作包括《后來的我們》、《捉妖記2》、《一出好戲》等。同時，阿里影業以25.47億元的票房成績排在第9位。
| 排名 | 公司名稱 | 發行部數 | 發行票房（億） | 代表作 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 中影 | 81 | 185.35 | 蜘蛛俠：平行宇宙、海王、復仇者聯盟3 |
| 2 | 華夏 | 73 | 178.36 | 龍貓、嗝嗝老師、毒液：致命守護者 |
| 3 | 貓眼微影 | 7 | 67.83 | 后來的我們、捉妖記2、一出好戲 |
| 4 | 博納影業 | 6 | 51.19 | 無雙、紅海行動、大師兄 |
| 5 | 五洲發行 | 9 | 45.21 | 天氣預爆、快把我哥帶走、唐人街探案2 |
| 6 | 北京文化 | 5 | 39.56 | 無名之輩、我不是藥神 |
| 7 | 光線傳媒 | 8 | 38.76 | 悲傷逆流成河、動物世界、超時空同居 |
| 8 | 新麗傳媒 | 2 | 31.67 | 來電狂響 |
| 9 | 阿里影業 | 1 | 25.47 | 西虹市首富 |
| 10 | 影聯傳媒 | 12 | 14.85 | 無問西東 |
2018年生產完成并獲得發行許可證的電視劇總量穩中有增，323部的數量與前兩年基本持平，共計13726集，平均單部集數為42.5，與2017年基本持平。
2018年現實題材依舊占據最大比重，達到63.16%，歷史題材則相應下降，達到35.91%的比重，同樣下降還有重大題材，受年度紀念改革開放40年主題的引導，從2017年的將近1.91%的占比下降到0.93%。
五大一線衛視引領的格局未被打破，湖南衛視、浙江衛視偏愛獨播；衛視間聯播平臺趨于固定化。 2018年TOP30劇目央視和衛視平臺占比分別為33%和67%。劇目表現穩中有升，主流價值觀導向和多元的題材類型使得收視表現優異。TOP30劇目中，央視播出數量最多，共有10部；北京衛視、東方衛視收視表現突出；浙江衛視劇目數量以及收視率在六大平臺中最弱。
2018年全國電視節目制作投資額達427.24億元，與2017年基本持平；電視節目國內銷售額387.86億元，較2017年（360.37億元）增長7.63%。其中，電視劇國內投資額242.85億元，電視劇國內銷售額260.95億元，與2017年基本持平。
市場規模：網綜數量及投資規模齊升，對內容上游的話語權是驅動核心。
近三年，隨著網綜版權供給方增多，視頻網站購入的成本不菲的電視綜藝版權數量在2018年下滑，與此相對，平臺播出的網絡綜藝數量出現較高增長，漲幅達53%。 2018年，進口網綜數量增多，主要補給長尾內容，國產網綜上線總量為162部，同比稍有下滑，但S+級、S級網綜數量與質量均有顯著提升，網綜市場結構發生變化，是網綜市場質變的一年。 由于S+級、頭部及腰部精品網綜數量及投入的提升，直接驅動網綜市場整體投資規模升級，2018年達到68億，同比提升58%。
生態鏈：上游監管加強，下游變現渠道增多，網綜生態進一步成型。
2018年是國家對網站內容制作、廣告植入、藝人收入、節目播出等環節管控力度加強的一年，在此背景下，網站產業鏈的上游、中游環節不斷趨向健康，驅動下游變現渠道更為多元，商業化能力不斷增強，網綜市場的生態進一步形成。
年度榜單：頭部網綜品質顯著提高，S+級正面交鋒推動競爭升級。
2018年頭部網綜整體質量顯著提升，且S+級節目數量增多，愛奇藝、優酷、騰訊視頻在該領域頻頻兩強對抗，如《創造101》與《偶像練習生》、《這！就是街舞》與《熱血街舞團》等的正面交鋒，使市場競爭升級。
| 排名 | 網絡名稱 | 題材 | 播出平臺 | 觀看度 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 創造101 | 偶像養成 | 77.7 | |
| 2 | 明日之子2 | 音樂 | 75.8 | |
| 3 | 吐槽大會3 | 語言 | 72.7 | |
| 4 | 偶像練習生 | 偶像養成 | 71.8 | |
| 5 | 妻子的浪漫旅行 | 旅游 | 70.8 | |
| 6 | 明星大偵探4 | 偵探推理 | 70.0 | |
| 7 | 這！就是鐵甲 | 競技 | 69.9 | |
| 8 | 媽媽是超人3 | 親子 | 69.9 | |
| 9 | 這！就是街舞 | 舞蹈 | 69.0 | |
| 10 | 這！就是灌籃 | 體育健身 | 68.9 | |
| 11 | 中國新說唱 | 音樂 | 68.9 | |
| 12 | 熱血街舞團 | 舞蹈 | 68.5 | |
| 13 | 幸福三重奏 | 情感 | 68.2 | |
| 14 | 放開我北鼻3 | 親子 | 68.0 | |
| 15 | 奇葩說5 | 語言 | 68.0 | |
| 排名 | 網絡名稱 | 題材 | 播出平臺 | 觀看度 | 16 | 勇敢的世界 | 競技 | 67.4 |
|---|---|---|---|---|
| 17 | 這！就是唱歌-對唱季 | 音樂 | 67.2 | |
| 18 | 火星情報局 | 娛樂 | 67.1 | |
| 19 | 即刻電音 | 音樂 | 67.0 | |
| 20 | 野生廚房 | 美食 | 66.7 | |
| 21 | 拜托了冰箱4 | 美食 | 66.6 | |
| 22 | 心動的信號 | 情感 | 66.4 | |
| 23 | 變形計16 | 青少 | 66.3 | |
| 24 | 變形記之平行世界 | 生活 | 66.0 | |
| 25 | 不可思議的媽媽2 | 親子 | 65.9 | |
| 26 | 爸媽學前班 | 母嬰育兒 | 65.5 | |
| 27 | 超越吧英雄 | 競技 | 64.8 | |
| 28 | 周六夜現場 | 搞笑 | 64.4 | |
| 29 | 謝謝啦！崔大夫 | 母嬰育兒 | 64.1 | |
| 30 | 童言有計 | 青少 | 64.0 |
市場趨勢：政策監管驅動市場洗牌，網綜市場將迎來更好的時代。
2018年開始，網綜將迎來更強的政策監管，由此網綜市場在制作、播出、變現各環節均將出現新變化，經過短期陣痛，市場將進入更好的變化階段。
整體數量：市場中網綜制作公司的數量將大量減少，大浪淘沙后，均有較強制作實力的公司將在市場勝出。
公司結構：頭部制作公司進入相對穩定的階段，生產腰部精品、垂直精品的公司將持續崛起，也是市場機會增多的領域。
風險控制：制作公司對政策理解能力將增強，市場風險將下降
網綜數量：國產網綜數量將有一定提升，超級網綜數量或將暫時穩定，頭部及腰部精品網綜數量將有所增加。
網綜質量：網綜質量將繼續提升，尾部對用戶吸引力低、招商困難的網綜將進一步被淘汰出局。
網綜題材：題材類型繼續多元，偶像養成、文化類、慢綜藝是重點。
戰略布局：隨著用戶對網綜的關注及網綜招商能力的增強，平臺對網站的投入力度將持續增加，尤其是在S+及S及領域。
技術支持：平臺將利用更先進的算法支持網綜的制作、運營等環節，使網綜領域的效率持續提升。
平臺競爭：除同類長視頻競爭外，網綜的豎屏及短視頻化將是平臺對抗短視頻的方向之一。
廣告變現：變現仍以廣告變現為主，頭部內容招商仍有增長空間。
用戶付費：用戶付費仍在初級階段，用戶對網綜的付費習慣還有待培養。
變現亮點：偶像養成網綜將繼續在政策允許范圍內繼續拓展，成為未來幾年付費亮點，且該類節目的全產業鏈開發及藝人經紀的發展將給平臺的資源整合及商業化帶來更多想象空間。
2018年網臺劇上線受限，而播出網劇數量、質量均有提升：視頻網站上線網劇同比增加51%達到110部，其中32部流量超10億，且網劇豆瓣評分平均過6，口碑較好。年網劇上線編排較為均勻，下半年現象級網劇數量相比上半年增多：2018年騰訊視頻上線網劇數量最多，愛奇藝網劇播放量居首。
2018年都市劇向宮廷劇分流，年代劇部數和流量占比有所提高：視頻網站在各題材領域形成差異化，騰訊視頻在都市劇、年代劇方面投入與流量表現領先，優酷則以都市劇、武俠劇為特色。
2019年在網絡節目備案新規下，網劇審查將與臺播劇同一標準同一尺度，網劇的發展必將更加規范。
2019年4 月優質網劇主要集中于騰訊視頻和愛奇藝，前十中分別占據 5、2 席。TOP3 皆由騰訊視頻獨播，《權力的游戲第八季》以 75.7 的播映指數位居第一，《致我們暖暖的小時光》以 72.1 的播映指數居第二位，播映指數第三位的為《倚天屠龍記》，累計播放量達 24 億。
| 排名 | 網絡劇 | 平臺 | 播映指數 | 上映時間 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 權利的游戲第八季 | 騰訊視頻 | 75.7 | 2.1 |
| 2 | 致我們暖暖的小時光 | 騰訊視頻 | 72.1 | 9 |
| 3 | 倚天屠龍記 | 騰訊視頻 | 69.2 | 24 |
| 4 | 新白娘子傳奇 | 愛奇藝 | 68.7 | - |
| 5 | 夜空中最閃亮的心 | 多平臺 | 66.5 | 26.8 |
| 6 | 鐵探 | 騰訊視頻 | 31.2 | 4 |
| 7 | 黃金瞳 | 愛奇藝 | 60.5 | - |
| 8 | 愛上你治愈我 | 多平臺 | 60.4 | 0.89 |
| 9 | 東宮 | 優酷 | 59.4 | - |
| 10 | 暗黑者3 | 騰訊視頻 | 59.4 | 3.1 |
發展趨勢：超級劇集帶來產業融合與升級，泛娛樂生態價值不斷顯現。
網絡視頻具備多元化、便捷性、互動性等優勢，比傳統電視更具彈性，未來將繼續維持良好增長態勢；視頻網站承接電視劇過剩產能，網絡劇成為吸引海量觀眾的新渠道。
優質內容及創新付費方式共同帶動付費化盈利模式走向主流付費內容和方式的多元化給付費收入帶來更大的想象空間，付費模式將成為有力的盈利增長點和重要收入構成。
網絡劇監管從嚴，審查模式逐漸向傳統電視靠攏，未來精品化內容將成為發展趨勢。
衍生品市場主要包括游戲、動漫衍生品、玩具和實景娛樂設施等。衍生產業最大的潛力還不是某一種產品，而是集各種要素于一身的影視主題樂園，樂園規模大，容易形成經濟效應，容納了更多產業要素。
通過熱播電視劇IP進行手游改編；手游先行，通過投拍電視劇來強化手游IP
包括動漫玩具、動漫服裝、動漫出版物及其他形式；互聯網動漫有望成為動漫玩具下一個風口；
實景娛樂展現了集觀影和體驗于一體的可能，是未來衍生IP價值最有效的方式之一；
電影衍生品產業鏈復雜度較低，但風險性較高且需多方協同。衍生品開發覆蓋電影制作全過程，穩定的 IP 輸出、高水平工業設計制作、有效監管和成熟的消費市場缺一不可，且產業鏈上的各個從業者均需承擔一定風險，如生產商面臨產品銷量是否能夠回本的風險。目前好萊塢已建立立體穩定的衍生品制作模式，迪士尼、華納等頭部制作公司手握大量優質 IP，并與孩之寶、樂高建立穩定合作關系，主題公園和網店線上線下協同宣發，衍生品與電影 IP 實現流量共享，收益互哺。
動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高達到，其市場規模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。
國內實景娛樂板塊正在興起，能夠依靠優質 IP 內容不斷吸引游客前往。
| 實景娛樂 | 類型 | 公司 | IP內容 | IP發展路徑 |
|---|---|---|---|---|
| 方特歡樂世界 | 主題樂園 | 華強方特 | "熊出沒"系列動畫 | 先有主題樂園，再有開發動畫，反哺樂園 |
| 宋城景區 | 主題樂園 | 宋城演藝 | "千古情"系列演出 | 自主開發"千古情"IP，以演出帶動樂園客流 |
| 橫店影視城 | 拍攝基地 | 橫店集團 | - | 國內古裝劇拍攝主要基地，從此吸引游客 |
| 華誼小鎮等 | 主題樂園 | 華誼兄弟 | 狄仁杰等電影IP | 拍攝基地+旅游基地 |
截止2019年1月2日，該劇在優酷的播放量突破了2億。其衍生品由阿里魚獨家代理，覆蓋了服飾、護膚品、彩妝、食品等眾多品類，累計授權給了15個商家，累計銷售超過1200萬元人民幣，例如珍珠美人知否聯名款面霜、kinbor與知否古風和紙貼紙手賬、肯德基的知否玫瑰酥餅等。
該劇在淘寶眾籌和摩點網上面的眾籌累計達到1000萬元人民幣。其中網友最喜愛的是蘇拉威西03轉向式行星發動機模型和廂式運載車CN114-03號車模型等紀念模型，截止2月27日，在淘寶眾籌和摩點平臺的達成率分別達到了7850%和1828%，眾多網友七嘴八舌不斷在為改進最終的眾籌產品提出各種建議。
隨著的熱映，其同名主題展、快閃店也相繼在各大城市出現，帶動皮卡丘衍生周邊產品的銷售。截至2019年3月，精靈寶可夢IP營收已經達到900億美元，領先第二名HelloKitty 100億美元之多，并且還保持著每年20億美元左右的增長速度。
2019 年 4 月，TOP10 院線公司市占率較去年同期有所提升。2019 年 4 月，前十大院線公司共實現票房 30.76 億元，同比上升 21.68%；票房市場份額 81.55%，同比提升 12.05pct。萬達院線市占率排名第一，共實現票房 6.73 億元，市占率 17.83%，較去年同期市占率上升 4.1pct。龍頭院線公司中，除中影星美市場份額同比下跌以外，其他均有提高。
| 2018年四月 | 2019年四月 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 院線名稱 | 票房 | 市占率 | 院線名稱 | 票房 | 市占率 | 增速 |
| 萬達院線 | 5.00 | 13.74% | 萬達院線 | 6.73 | 17.83% | 34.61% |
| 大地院線 | 3.43 | 9.43% | 大地院線 | 3.98 | 10.56% | 15.94% |
| 上海聯和院線 | 2.96 | 8.14% | 上海聯和院線 | 3.80 | 10.08% | 28.35% |
| 中影南方新干線 | 2.88 | 7.91% | 中影南方新干線 | ３.60 | 9.53% | 24.97% |
| 中影數字院線 | 2.60 | 7.15% | 中影數字院線 | 2.87 | 7.62% | 10.58% |
| 中影星美 | 2.56 | 7.03% | 中影星美 | 2.37 | 6.28% | -7.37% |
| 廣州金逸珠江 | 1.85 | 5.10% | 廣州金逸珠江 | 2.37 | 6.27% | 27.57% |
| 橫店院線 | 1.53 | 4.22% | 江蘇幸福藍海院線 | 1.79 | 4.74% | 46.55% |
| 華夏聯合 | 1.24 | 3.41% | 華夏聯合 | 1.64 | 4.34% | 31.84% |
| 江蘇幸福藍海院線 | 1.22 | 3.35% | 橫店院線 | 1.62 | 4.29% | 5.55% |
| CR10 | 25.28 | 69.49% | CR10 | 30.76 | 81.55% | 21.68% |
2018年各線城市影院新開數量同比下降，而關店數量同比增加，影院持續出清。截至2019年3月10日我國影院數量與2018年末相比維持不變，影院數量凈增長為0，銀幕數量61,847塊，較2018年末僅增長330塊，2019年影院擴張速度繼續放緩。
互聯網在線票務平臺流通效率極高、信息通暢及時、票務信息能夠精準匹配市場需求、定價靈活、購票渠道多元化等特征能夠很好地解決"買票難"、"賣票難"、買賣渠道分散、消費決策成本高等傳統售票市場中存在的問題。
隨著市場機制的完善，電影產業鏈逐步向縱深化、專業化的成熟形態發展，電影營銷逐漸獨立，發展成產業鏈中特定的一環。營銷與發行緊密結合，通過首映禮、見面會、點映與媒體觀影、海報、預報片等等方式擴大影片的影響力。
國有制片機構民營制片機構
國有發行機構 民營發行機構 合資發行機構
衍生品開發 影視城主題公園 原聲專輯
前期項目、主
創的市場調研
EPK物料的收
集與制作
前期新聞的投
放與線上活動
商務合作和品
牌植入的洽談
首映禮、明星
見面會的策劃
與執行
社會化媒體互動
與點映會與媒體
觀影
渠道營銷的整
合與推進
預告片、海報
的制作與投放
觀眾認知指數與
購票指數的檢測
與調查
社會化媒體
互動與口碑
維護
紀錄片或制作
特輯的投放
案例庫的更新
與反思
隨著市場機制的完善、電影產業鏈逐步向縱深化、專業化
的成熟形態發展。電影營銷逐漸從中獨立，形成一個完整
的價值環，屬于中國特色的"上游開發、中游拓展、下游
延伸"的電影產業鏈條正在趨于完善。
從營銷具體數據來看，截止2019年1月12日，物料視頻播放量最高的是《瘋狂的外星人》，達861.2萬次；微博話題討論最高的是《飛馳人生》，達414.1萬次；微信閱讀量最高的是《新喜劇之王》，達105萬次；最新百度指數最高的是《新喜劇之王》，日平均百度指數為7,963。
| 電影 | 物料總播放量(萬次) | 微博話題討論量（萬次） | 微信閱讀總量（萬次） | 最新百度指數（過去30天日平均） |
|---|---|---|---|---|
| 瘋狂外星人 | 861.2 | 22.4 | 47 | 3414 |
| 飛馳人生 | 628.3 | 414.1 | 36 | 2045 |
| 流浪地球 | 660.8 | 13.7 | 37 | 6206 |
| 新喜劇之王 | 446.8 | 71.8 | 105 | 7963 |
| 平均 | 649.28 | 130.5 | 56.25 | 4907 |
電影營銷可以充分利用口碑效應和受眾可能發生的人際傳播。好的口碑對電影創作提出了很高的要求，需要電影從內容到表演再到制作都達到較高的水平。
互聯網的發展給電影營銷提供了新的平臺，受眾對于微博的大量使用給電影進行微博營銷提供了可能。微博又憑借其信息傳播快、受眾面積廣、具有良好互動的特點，被電影營銷廣泛使用。
IP營銷的出現和互聯網的發展是離不開的。電影《神偷奶爸》系列中的小黃人就是IP品牌營銷的典范。在電影上映前后，小黃人的形象出現在生活的各個角落。
大數據被運用在電影營銷中，可以幫助傳播者更加準確的鎖定目標受眾，并且根據受眾的愛好、行為習慣進行有效的電影推廣。
互聯網的發展將促銷活動搬上了各種電影購票平臺。主要的方式就是推出購票套餐或是優惠購票活動。還有一些購票平臺會聯合院線進行電影推廣活動。
